2月19日，京东与美团接连宣布为外卖骑手缴纳社保，引发行业震动。京东以“0佣金”争夺商家资源，以“五险一金”吸引骑手入局；美团则迅速跟进，计划二季度起逐步落实社保缴纳。这场由京东掀起的“福利竞赛”，或将重塑外卖市场格局，并推动行业集体福利升级。

京东入局外卖，差异化竞争撬动市场

京东外卖自2月11日启动以来，以“全年免佣金”吸引优质餐饮商家入驻，同时成为首个为全职骑手缴纳五险一金、为兼职骑手提供商业保险的平台。这一策略直击行业痛点：传统外卖平台长期因高佣金和骑手权益保障不足饱受争议。业内人士分析，京东通过“商家降本+骑手增福利”的双重攻势，可能吸引中小商家和骑手资源向其倾斜，短期内或从美团、饿了么手中分走部分市场份额。

美团紧急跟进，饿了么压力陡增

面对京东的挑战，美团在当日迅速回应，宣布正搭建社保信息系统，计划自2025年二季度起为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。但截至发稿，饿了么尚未明确表态。网友评论称：“京东开了头，美团跟了，压力现在全在饿了么身上”。分析认为，若饿了么不跟进，可能面临骑手流失风险，尤其在京东持续扩张的背景下，三足鼎立格局或加速形成。

行业福利升级成趋势，但落地仍存挑战

京东的“五险一金”和美团的分步推进，标志着平台开始承担更多社会责任。网友普遍点赞称：“刘强东第一个为外卖骑手落实五险一金，值得行业学习”。然而，实际执行中仍有难题：如何界定“全职骑手”、兼职人员保障力度不足、企业成本激增可能导致佣金回调等。例如，京东骑手已对“全职”定义提出疑问，政策细则亟待明确。

未来展望：从价格战到价值战

这场社保竞赛或将推动行业从粗放扩张转向高质量发展。若京东凭借供应链和物流优势持续投入，美团、饿了么跟进完善保障体系，外卖行业可能迎来集体福利升级。但专家提醒，平台需平衡成本与服务质量，避免将成本转嫁给消费者或商家。网友呼吁：“希望这不是短暂营销，而是真正改变千万骑手命运的开始”。

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潇湘晨报AI记者艾晨晨

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